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同时也在传递给消费者

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另外值得一提的是,践行公益一直以来是思念食品持之以恒的长青事业。尤其关爱留守儿童是思念公益的核心,通过校企帮扶,建立定点资助学校的形式,把关爱留守设立为一项长期性、系统性的工作加以深化推进,这些年思念公益的脚步走过了四川,贵州,河南等多个地区。其正能量不仅在改变更多留守问题,同时也在传递给消费者,为企业声誉加分点赞。

经过调查分析、反复研讨后,2014年思念正式启动娱乐营销战略。其洞察认为,娱乐的核心是快乐、轻松、陪伴、甚至是安慰,这种情感的诉求与思念品牌最想传递的情感理念一致,通过娱乐节目表达的价值观、核心理念与企业品牌以及赞助的主产品的契合,并充分调动屏幕外的更多周边资源。将沟通场景进行延展,从而实现情感共鸣的有效转换。

在与《爸爸去哪儿》、《中国达人秀》、《笑傲江湖》、《与星共舞》等多个热点娱乐节目的合作中,思念食品赢得了消费者的欢心,也迎来了各主推产品的销量攀升。根据数据显示,以《爸爸去哪儿》为例,节目播出再加上与之配套的系列线下互动,一度实现金牌灌汤水饺的铺货率高达70%。2016年以来,思念食品又特约赞助了《芝麻开门》和《一站到底》等几档益智类节目,并且冠名赞助播出了东方卫视的娱乐资讯节目《娱乐星天地》,从更广的维度上拓宽思念这一品牌所带给消费者的印象,使得思念食品获得了销量与口碑的双丰收。

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思念食品自1997年创建,最初依靠过硬品质、产品创新,实现品牌知名度和销量的共同攀升,进入国内速冻食品行业第一梯队。在随后的发展中思念发现,当消费者认知到一定程度后,尤其是当思念已经变成了尽人皆知的“国民品牌”后,企业主体所开展的营销推广等动作都变得有些乏力。

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随着新品的开发,思念还在继续探索、尝试与消费者的沟通方式,希望通过与时俱进的热点元素连接或引领消费者。2017年元宵节期间,思念“抢红包”的线上游戏为消费者带去了“边吃边玩闹元宵”的别样节日体验。据媒体报道,当时“汤圆”、“冷冻”成为了阿里巴巴搜索转化率最高的商品,“思念”拿到了“速冻中式米面包点类”热门品牌前三甲的好成绩。

如果说“大汤圆到小汤圆”“灌汤饺到牛魔王水饺”“手抓饼”、“真花汤圆”等一系列的产品革新见证了思念创新的力量,那么品牌力有效转换为企业驱动力,产品关注持续转化为产品购买力,构筑了是思念企业内动力的“黄金体系”。正是产品与品牌的互推互助,让消费者对思念食品的认知刷新、情感共鸣齐头并进,品牌长期“霸占”c-bpi品牌榜行业冠军宝座自然也是水到渠成之事。

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